Nokia弃暗投明时机已过勾搭上Android已无力回天

据国外科技博客称,Nokia 近期正在招募从事 Linux 的工程师,并以此推测 Nokia 在未来可能会投奔 Google 的 Android 阵营。所幸的是,Nokia 媒体公关负责人 DougDawson 及时否认了这个猜测,并称之为谣言。不过这个谣言从很久就有人预测,但是Nokia弃暗投明的时机已过。

其实笔者在看到这个消息的时候,并未感到意外,毕竟之前这种论调就出现过,只是这次出自较知名的科技博客,所以笔者还是用心读了一下,其中的论据除了招聘从事 Linux 的工程师外,主要还是基于微软 WindowsPhone(或 Windows Phone 8)的Nokia Lumia 销售不振。

但之所以这个论据不足以支撑猜测,是因为该文的作者只看到了决定 Nokia 命运的一面。即没有考虑 Nokia 转移平台的成本,和进入新的生态系统(Android)的胜算。

若 Nokia 投奔 Android,肯定是个错误

从市场表现看,Nokia 选择 WindowsPhone 生态系统未必是最佳选择,但投奔 Android 肯定是错误的选择。

业内知道,自去年 Nokia 宣布与微软结成战略合作伙伴,在未来智能型手机中全部采用微软操作系统后,其一直担当智能型手机主力的 Symbian 系统手机是一落千丈。最新的统计显示,Nokia 智能型手机的市场份额已经跌出前五,而其 Symbian 的市场份额已从 2011 年第一季度的 26%,跌至今年第三季度已不足 2%。如果算上 Lumia 的话,Nokia 整体市场份仅为 4.3%。

也就是说,在接近 2 年的时间中,曾是 Nokia 智能型手机中流砥柱的 Symbain 在市场竞争中几乎损失殆尽,而换来的只是 Lumia 2% 左右的市场份额。这里并非说如果没有 Lumia,Symbian 就一定会好,但其过快的下滑速度,与 Nokia 研发、市场营销等资源的倾斜不无关系,Nokia 为 Lumia 付出了巨大的成本,并透过市场份额、营收和利润的下滑体现出来。此时不要说放弃,哪怕是丝毫的懈怠,都有可能让之前的巨大成本付之东流。

 Android 还有 Nokia 的市场吗?做出差异化,要花多少成本?

那么像上面国外部落客所言,Nokia 孤注一掷、毅然投入 Android 的怀抱,就会有希望吗?也许这位部落客之所以认为 Android 还是 Nokia 的一丝希望,还是看重了目前 Android 在智能型手机市场如日中天的表现。

乍看确实是这样,目前 Android 已经占据全球智能型手机市场 70% 至 80% 左右的市场份额,Nokia 投奔 Android 有符合主流趋势的意味,但只要稍加观察就不难发现,与其说是 Android 的强大,不如说是三星的一家独大和带动。因为从市场份额、营收和利润看,三星无疑是 Android 阵营中的苹果,而且这个阵营厂商众多,竞争更加惨烈。

不要说 Nokia 是否具有后发制人之力,就连先发制人的 HTC 都在 Android 阵营中苦苦挣扎,这意味着 Nokia 进入 Android 阵营,照样会付出巨大的成本,甚至更甚于 WindowsPhone 生态系统,因为在 Android 阵营中, Nokia 的差异化将更难体现。

这里先不说 Nokia 是否有勇气付出,关键是 Nokia 还有什么可以拿出来付出的成本吗?之前的Symbian已经趋近于零,只剩下功能性手机了。但不幸的是,Android 阵营手机中的厂商,尤其是崛起的中国厂商,凭借成本和近乎于自杀式的价格战不断压低 Android 手机的价格,这不但会让 Nokia 的 Android 手机争夺市场份额和盈利更加困难,还会让其功能性手机向自身智能型手机的转换率,比之前 Symbian 向 Lumia 的转换更低,也就是说重新付出的成本会更高。

其实在中国智能型手机市场的最新统计显示,Nokia 的市场份额已从第 3,狂跌至第 10,这还是在生态系统差异化的前提下取得的;一旦同质化,又无价格优势,后果可想而知。而中国将成为全球最大的智能型手机市场,失去中国市场,对 Nokia 意味着什么?诺基亚应该很清楚。

留住微软支持,是 Nokia 唯一希望

俗话说,两害相遇取其轻。从 Lumia 目前的市场表现,确实很难给予乐观的评价,但至少这还让 Nokia 在与苹果和 Android 阵营对手的竞争中保持着差异化,且现在 Nokia 仍是微软 WindowsPhone 生态系统中的老大,且受到微软技术和营销等的支持。但投奔 Android 对于 Nokia 来说,不但意味着上述优势的丧失,还会让自己置身更加危险的处境。

所以 Nokia 已经别无选择,Lumia 仍是 Nokia 唯一的希望,只是这个希望看起来,总是那么的绝望。

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